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洋河藍色經典等產品全面提價欲沖高端 業績增速略低于“茅五瀘” 2019-05-22 17:50

    中國網財經5月20日訊 日前,多家知名白酒企業相繼發布提價通知,如洋河股份,已正式通知全國經銷商,旗下藍色經典全系列及雙溝珍寶坊系列都將大幅提價,部分產品提價幅度超過20%。

 
  有業內專家認為,此次提價主要是由于2016年之后中國名酒企業集體復蘇,產能與利潤都有大幅提升,在品牌影響力提升情況下,眾多酒企對于“千元價格帶”的卡位戰術帶有很強的目的性,因此這一波的提價,出現了全國性名酒與區域名酒同步漲價的態勢,這說明中國白酒消費的“品牌化與品質化時代真正開啟”。
 
  藍色經典等產品全面提價 部分產品漲幅超20%
 
  近日,洋河股份正式向全國經銷商發出提價通知,稱從5月21日起將大幅提高包括海之藍、天之藍、夢之藍(M3/M6/M9)在內的藍色經典全系列,以及雙溝珍寶坊(君坊、圣坊、帝坊)的供貨指導價,部分產品的最高漲幅將超20%。如藍色經典系列的海之藍每箱漲價近百元,天之藍,以及夢之藍系列的夢三夢六,每箱漲價百元以上,夢九提價更是達到了每箱千元。
 
  中國網財經記者就此事聯系洋河股份相關工作人員,對方表示“市場終端銷售價格有所上漲,主要是價格向價值回歸。”
 
  針對此次漲價事件,中國網財經記者走訪了部分經銷商。
 
  北京地區的經銷商王先生表示,洋河目前在白酒市場占有的份額較大,市場消化較好,但此次大幅提價,消費者還是可能難以接受,需要時間消化一下。
 
  另一位終端零售商李先生表示,今年春節過后,與其它知名白酒相比,洋河的銷量一直跟不上去,消費者的購買力不強,此次提價在一段時間內會影響銷量。
 
  白酒行業分析師蔡學飛指出,洋河此次提價,主要是出于維護品牌高端形象、強化高端產品結構的考慮。同時,在白酒消費淡季提價,可以梳理渠道,增強市場信心,激發終端銷售。從本質上看,洋河近年來已經完成整體品牌與產品的高端化建設,已經成為中國高端白酒的重要組成部分,提價也是企業信心的一種表現,對于洋河保持高端品牌優勢與行業領導力有積極意義。
 
  此前,在5月10日舉行的業績說明會上,洋河股份負責人曾透露,公司今年的價格政策是“在總體穩定基礎上,根據市場變化和自身銷售節奏,適時適度提升主導產品價格水平。”
 
  值得注意的是,除了洋河,五糧液、瀘州老窖、郎酒等知名白酒品牌,也相繼發布了調價通知。
 
  蔡學飛表示,此前中國知名白酒企業的集體提價,大多是在“補充茅臺漲價之后的價格空間”,是高端價格補位戰術,防止被茅臺拉開價差掉隊,而采取的被動漲價。但此輪提價,主要是由于2016年之后中國名酒企業集體復蘇,產能與利潤都有大幅提升,在品牌影響力提升情況下,眾多酒企對于“千元價格帶”的卡位戰術帶有很強的目的性,因此這一波的提價,出現了全國性名酒與區域名酒同步漲價的態勢,這說明中國白酒消費的“品牌化與品質化時代真正開啟”。
 
  營收穩居第三 增速略低于“茅五瀘”
 
  截至目前,百億規模陣營的四家酒企“茅五洋瀘”均已發布了2018年業績,其中,洋河股份的增速略顯緩慢。
 
  數據顯示,洋河股份2018年實現營收241.6億元,同比增長21.3%,凈利潤81.2億元,同比增長22.45%。
 
  而另外三家酒企,貴州茅臺2018年實現營收736.4億元,同比增長26.49%,凈利潤352億元,同比增長30%。五糧液實現營收400.3億元,同比增長32.61%,實現凈利潤133.8億元,同比增長38.36%。瀘州老窖實現營收130.6億元,同比增長25.6%,實現凈利潤34.9億元,同比增長36.27%。
 
  可以看出,五糧液在營收和凈利潤增速上都超過了30%,增長最快;貴州茅臺和瀘州老窖凈利潤增速都超過30%,營收增速則在25%左右,只有洋河股份營收和凈利潤增速都在略高于20%的水平,相對較慢。
 
  此外,洋河股份2018年白酒產量和銷量分別為21.16萬噸和21.41萬噸,相比2017年,分別下降了3.87%、0.88%。
 

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